侯耀华说:“可以说全世界的广告，都有夸张的成分在里面，因为要不夸张就不叫广告……”引起舆论一片哗然。其实老侯在此很巧妙地偷换了概念，用了相声里的常见表现手法。

广告是可以夸张，还可以很夸张，但夸张的目的是增加冲击力、吸引眼球、引起共鸣、正确引导消费，而不是误导消费者。从另一个角度来说，好的广告能够培育品牌，是企业品牌战略的重要组成部分，着眼于长期健康发展。而BT夸张的广告则不然，毫无任何长期发展的期许可言，只留下一滩污秽。

由缺德老侯的言论，自然想到咱们自己。曾经也有做策划的朋友对我讲，你们既然做铂澜咖啡学院，索性去大肆夸张，鼓吹诸如“铂澜咖啡学院辅导过的学员，开店成功率百分之百……”云云，这些广告语确实激动人心，令人浮想联翩，也对每一位咖啡店经营者都充满煽动性。但理性去想，这种说法简直荒谬，不说我们自身能力有限，就是把一百个叶茂中和霍华德·舒尔茨捆在一起，也不可能保证每一家咖啡店都成功。商业的事，风险注定相伴。动辄数十万、上百万的投资项目，哪有一定之规？

根据我们对北京等地区三百多个新店样本的调研统计来看，2006年以后初创的咖啡馆成功率只在30-40%之间（这个数字没敢写进《魔豆宝典-咖啡馆创业全揭秘》一书中），超小型咖啡店和超大型咖啡店的成功率可能会略高一些，接近50%。我们作为咖啡业内的一名普通实践者，作为从咨询业投身咖啡业的培训师，作为曾经的大学老师，始终抱着一种学习的心态，每天都从事着第一线的店面运营管理，每一个细节每天都有新的体会，对高山仰止的各位前辈们、成功者们虚心受教，总结他们成功的方法。

如果我们通过努力，能将学员店的成功率大幅提高（成功率在80%以上），就可以说是非常成功了，简直是了不起！至少帮助经营者节约了大量资金、帮助社会节约了大量资源耗损，功德无量。至于侯耀华那种无良者，还是请远离咖啡业吧。